达格玛
中文名： 达格玛理论
外文名： DDAGMAR
提出时间： 1961年
提出者： R．H．科利
详细介绍：
达格玛理论（DAGMAR）由R.H.科利于1961年提出，其名称源自英文「DefiningAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults」的缩写，核心内容为「知名—了解（理解）—信服（好感）—行动」的商业传播四阶段模型，旨在通过确立量化指标衡量广告效果。该理论主张广告传播需设定可测定的阶段目标，强调广告代理公司应对广告效果承担相应责任。其核心是将广告创作转为科学化操作，通过传播效果层级模式量化评估消费者心理变化，要求广告活动实施前后进行基准点测定以检验传播效果。达格玛模式以传播扩散理论为基础，采用传播阶梯模式进行效果评估，注重态度尺度的心理学测定。其实施需结合问卷设计与调查技巧，具有较强的可操作性，成为广告目标管理与效果测定的重要工具。+bd
2026-02-16 11:38:23，ID：132748
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